À l’école de cinéma, on nous apprenait à créer des histoires captivantes, peu importe leur durée. Que ce soit en soixante secondes ou en quatre-vingt-dix minutes : si vous parvenez à toucher le public, à raconter une histoire mémorable et à marquer les esprits, vous avez atteint votre objectif. Ce principe s’applique aujourd’hui aux vidéos courtes, où l’élément déterminant reste le même que pour tout film réussi : la conception.
Capter l’attention en ligne n’a jamais été aussi complexe. Face à un déluge de contenus et à une capacité d’attention qui s’amenuise, les marques doivent transmettre leurs messages plus rapidement et plus efficacement que jamais. C’est ici qu’intervient la vidéo de courte durée. Les consommateurs privilégient les contenus rapides à consommer qui apportent une valeur immédiate. Les vidéos de format court, généralement inférieures à soixante secondes, sont conçues pour divertir, informer ou engager avant que l’attention ne se disperse. Des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts misent sur des contenus qui accrochent instantanément ou qui peuvent rapidement être sautés. Selon le rapport 2025 State of Marketing de HubSpot, la vidéo courte constitue le format de contenu le plus performant, 21 % des spécialistes du marketing déclarant qu’elle offre le meilleur retour sur investissement comparativement aux autres formats.
Lorsqu’il est correctement conçu, le contenu vidéo de format court fonctionne. Ces vidéos atteignent un nombre de vues, de partages et de conversions plus élevé que les articles plus développés ou les images statiques. Mais rapide ne signifie pas nécessairement superficiel. Même les marques complexes et engagées peuvent réussir dans ce format si elles se concentrent sur la clarté et l’intention.
Pourquoi le format court domine le marché de l’attention
Dans le marché de l’attention actuel, les gens filtrent rapidement les contenus et décident en quelques secondes s’ils poursuivent leur visionnement. C’est ce qui rend le contenu court si efficace.
Le public privilégie les contenus courts pour plusieurs raisons :
- Ils sont rapides et faciles à assimiler. Votre audience peut les regarder en déplacement sans perdre de temps.
- Ils sont intimes et authentiques. Le ton informel rend le contenu plus personnel.
- Ils suscitent un engagement répété. Les vidéos courtes sont plus susceptibles d’être revisionnées ou partagées.
- Ils offrent une valeur immédiate. Le divertissement, l’information ou les conseils arrivent rapidement et sans effort.
Pour les marques, le contenu court se révèle particulièrement rentable (s’il est bien conçu) :
- Il offre le retour sur investissement le plus élevé de tous les formats de médias sociaux.
- Les algorithmes privilégient les contenus qui captent rapidement l’attention.
- Il permet de tester différents styles et appels à l’action, avec un temps de production minimal.
- Il est polyvalent. Une vidéo de qualité peut être adaptée pour les Reels, TikTok, Shorts, etc.
La chaîne de restaurants Chipotle llustre parfaitement l’utilisation efficace de la vidéo courte. Plutôt que de promouvoir directement ses produits, elle a lancé des défis TikTok devenus viraux qui encourageaient la participation des utilisateurs. Le résultat ? Des millions de vues, une explosion des téléchargements d’applications et des liens renforcés avec la génération Z. Leur succès ne repose pas sur leurs burritos, mais sur leur capacité à rendre l’expérience sociale, ludique et participative.
Cela démontre que le succès du contenu court découle d’une narration stratégique et créative, pas seulement de la promotion d’un produit. Le format court n’est pas qu’une tendance passagère. C’est un langage que les marques doivent absolument maîtriser.
Comment Tansley aide les marques à donner de la profondeur au format court
Chez Tansley, nous croyons que même les marques aux missions les plus complexes peuvent communiquer clairement, sans se dénaturer. Nous aidons nos clients à transformer de grandes idées en histoires captivantes et à adapter ces histoires à tous les formats, des articles de blogue approfondis aux vidéos de 15 secondes. Notre rôle est de clarifier le message, de développer une stratégie autour de celui-ci et de créer un contenu qui s’adresse précisément à son audience.
Prenons l’exemple de notre client Beonyx, une entreprise québécoise qui conçoit et fabrique des véhicules tout-terrain électriques et autonomes. Bien que sa mission soit ambitieuse, son message demeure accessible. Nous avons aidé Beonyx à élaborer une stratégie vidéo qui met en valeur non seulement la technologie, mais aussi l’histoire qui sous-tend l’innovation : les paysages accidentés, l’expérience utilisateur, l’esprit de résolution de problèmes. En quelques secondes de vidéo seulement, nous réussissons à communiquer la performance, l’impact et la vision de l’entreprise.
Nous amorçons également une collaboration avec EVOCrh, un organisme éducatif spécialisé dans les formations sur le civisme et la résolution de conflits en milieu de travail. Leurs contenus abordent des sujets sensibles et nuancés, ce qui nous amène à explorer comment les adapter en formats courts tout en alliant respect et efficacité. Cette expérience confirme que la narration axée sur un objectif précis fonctionne, même dans les formats les plus concis.
La forme courte au service de votre marque
Ne considérez pas la vidéo courte comme un simple format. Voyez-la plutôt comme une opportunité de communiquer avec clarté, créativité et authenticité. Vous n’avez pas besoin d’un budget de production considérable pour débuter. Un message clair et une volonté d’être authentique suffisent.
Voici quelques conseils pour vous guider dans votre démarche :
- Soignez l’accroche. Utilisez une question, un visuel percutant ou une phrase qui interpelle directement votre public.
- Concentrez-vous sur un seul message. Quel est le message principal ? Que voulez-vous que les gens ressentent, comprennent ou accomplissent ?
- Utilisez le rythme. Les motifs visuels, les voix hors champ et les choix de montage bonifient le contenu court, le rendant plus soigné et intentionnel.
- Misez sur l’émotion. L’humour, la curiosité et l’inspiration jouent un rôle important dans ce format.
- Concluez de façon claire. Qu’il s’agisse d’un appel à l’action ou d’une ouverture, orientez le public vers l’étape suivante.
Si vous créez déjà du contenu, vous avez déjà parcouru la moitié du chemin. L’étape suivante consiste à adapter ce contenu en vidéos courtes et engageantes. C’est précisément à cette étape que nous intervenons pour vous accompagner si vous jugez la tâche vertigineuse.
David Gascon, partenaire chez Tansley, et moi nous sommes rencontrés durant nos études en cinéma et partageons la même passion pour les récits captivants qui marquent durablement. Nous sommes ravis de mettre nos compétences au service de marques comme la vôtre pour créer du contenu vidéo attrayant qui communique efficacement votre histoire, stimule l’engagement et établit un lien authentique avec votre public. Parce que la bonne histoire, racontée de la bonne manière, peut avoir un impact durable et fidéliser un client à vie, même en 15 secondes.
